Um site pode ter o melhor texto do mundo e ainda assim parecer genérico. Na maioria das vezes, o culpado são as fotos: imagens de banco repetidas, pessoas sorrindo para o nada, apertos de mão que poderiam estar em qualquer empresa. O visitante percebe na hora e passa a confiar menos no resto da página.
Boas imagens não precisam de uma produção cara. Precisam de intenção. Estes são os critérios que usamos para escolher (ou pedir) as fotos de cada projeto.
Mostre o que é real
Nada substitui a sua equipe, o seu espaço e o seu produto de verdade. Uma foto honesta do time trabalhando comunica mais proximidade do que a imagem perfeita de um banco de fotos. Se o cliente vai encontrar você pessoalmente, ele precisa reconhecer o que viu no site.
Quando a foto própria não existe, o banco de imagens entra como apoio, nunca como protagonista. Evite as cenas mais usadas e prefira imagens de detalhes, texturas e objetos, que envelhecem melhor e parecem menos encenadas.
Foto boa não é a mais bonita. É a que faz o visitante acreditar no que o texto está prometendo.
Uma direção, não uma coleção
Um site com fotos de estilos diferentes em cada seção parece colcha de retalhos. Defina uma direção e siga até o fim:
- Paleta: fotos que conversam com as cores da marca, ou tratadas para isso.
- Luz: natural ou de estúdio, clara ou contrastada, mas sempre a mesma escolha.
- Enquadramento: mais aberto para contexto, mais fechado para detalhe, com critério.
Essa consistência é o que faz um site parecer desenhado para a marca, e não montado com peças soltas.
Pense no corte antes de escolher
A mesma imagem aparece horizontal no computador e quase vertical no celular. Se o assunto principal está no canto, ele some em uma das versões. Prefira fotos com o foco no centro e respiro nas bordas, e confira como cada imagem fica recortada nos dois tamanhos antes de publicar.
Leve para o site, leve para quem visita
Imagem pesada é visitante esperando. Exporte em WebP, na largura em que a foto realmente aparece, e deixe o carregamento sob demanda para o que fica abaixo da primeira tela. E escreva o texto alternativo de cada foto: ele ajuda quem usa leitor de tela e ainda conta pontos no Google.
Antes de publicar cada foto
- Ela mostra algo real da empresa ou reforça a mensagem da seção?
- Combina com as cores e a luz das outras imagens do site?
- O assunto principal continua visível no recorte do celular?
- O arquivo está em WebP e no tamanho em que aparece?
- Tem um texto alternativo que descreve a cena?
Nos projetos da NOP, a direção de imagem entra junto com o layout. Se quiser ajuda para organizar as fotos do seu site, conte o seu projeto.
