Três elementos fazem quase todo o trabalho: o título, o texto de apoio e o botão. Veja como escrever cada um.

Título: o resultado, não o slogan

O título precisa dizer o que o cliente ganha. Evite palavras que todo mundo usa, como “qualidade”, “excelência” e “soluções”. Prefira algo que só a sua empresa poderia dizer.

• Antes: “Soluções completas em contabilidade.”
• Depois: “Contabilidade para clínicas médicas, com fechamento até o dia 5.”

Apoio: para quem e como

Logo abaixo do título, uma ou duas linhas explicam para quem é o serviço e como ele funciona. É aqui que entram os detalhes que dão segurança: região atendida, prazo, formato, diferencial.

Se o título promete, o texto de apoio explica. Se os dois fazem a mesma coisa, um deles está sobrando.

Botão: um próximo passo claro

O botão principal deve dizer o que acontece ao clicar. “Saiba mais” não diz nada. “Pedir orçamento pelo WhatsApp” ou “Ver planos e preços” dizem. Se houver uma segunda ação, ela deve ter menos destaque que a primeira.

A imagem trabalha a favor do texto

A imagem da primeira dobra não é decoração. Ela deve mostrar o produto, o resultado ou as pessoas por trás do serviço. Banco de imagem com gente sorrindo para o notebook não prova nada e ainda disputa atenção com o título.

Quer ajuda para reescrever a sua? A copy faz parte dos projetos da NOP. Conte sobre o seu site.

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Boas imagens não precisam de uma produção cara. Precisam de intenção. Estes são os critérios que usamos para escolher (ou pedir) as fotos de cada projeto.

Mostre o que é real

Nada substitui a sua equipe, o seu espaço e o seu produto de verdade. Uma foto honesta do time trabalhando comunica mais proximidade do que a imagem perfeita de um banco de fotos. Se o cliente vai encontrar você pessoalmente, ele precisa reconhecer o que viu no site.

Quando a foto própria não existe, o banco de imagens entra como apoio, nunca como protagonista. Evite as cenas mais usadas e prefira imagens de detalhes, texturas e objetos, que envelhecem melhor e parecem menos encenadas.

Foto boa não é a mais bonita. É a que faz o visitante acreditar no que o texto está prometendo.

Uma direção, não uma coleção

Um site com fotos de estilos diferentes em cada seção parece colcha de retalhos. Defina uma direção e siga até o fim:

• Paleta: fotos que conversam com as cores da marca, ou tratadas para isso.
• Luz: natural ou de estúdio, clara ou contrastada, mas sempre a mesma escolha.
• Enquadramento: mais aberto para contexto, mais fechado para detalhe, com critério.

Essa consistência é o que faz um site parecer desenhado para a marca, e não montado com peças soltas.

Pense no corte antes de escolher

A mesma imagem aparece horizontal no computador e quase vertical no celular. Se o assunto principal está no canto, ele some em uma das versões. Prefira fotos com o foco no centro e respiro nas bordas, e confira como cada imagem fica recortada nos dois tamanhos antes de publicar.

Leve para o site, leve para quem visita

Imagem pesada é visitante esperando. Exporte em WebP, na largura em que a foto realmente aparece, e deixe o carregamento sob demanda para o que fica abaixo da primeira tela. E escreva o texto alternativo de cada foto: ele ajuda quem usa leitor de tela e ainda conta pontos no Google.

Nos projetos da NOP, a direção de imagem entra junto com o layout. Se quiser ajuda para organizar as fotos do seu site, conte o seu projeto.

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